XAD $ 42.5M अधिक बढ़ाता है, स्थान-विशिष्ट विपणन को बढ़ावा देने के लिए मौसमबग खरीदता है - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

xAd, विज्ञापन नेटवर्क जो आपके स्थान के आधार पर ऐप्स और मोबाइल वेब पृष्ठों में विज्ञापन प्रदान करता है, आज फंडिंग के एक और भारी दौर की घोषणा कर रहा है, साथ ही इसके दर्शक और डेटा सेट को बढ़ाने के लिए उपभोक्ता ऐप्स की दुनिया में इसका पहला अधिग्रहण भी है। कंपनी ने $ 42.5 मिलियन की बढ़ोतरी की है, और यह मौसम मौसम, लोकप्रिय मौसम ऐप खरीद रहा है जो द वेदर कंपनी (अब आईबीएम के स्वामित्व वाले) से मौसम चैनल ऐप की पसंद के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।

इस दौर के साथ एक्सएडी का मूल्यांकन नहीं किया जा रहा है, लेकिन सीईओ और संस्थापक दीपांशु शर्मा ने मुझे एक साक्षात्कार में बताया कि यह "निश्चित रूप से एक दौर है।" एक रिपोर्ट के मुताबिक, कंपनी ने अतीत में अपने मूल्यांकन का खुलासा नहीं किया था, लेकिन जब उसने आखिरी बार पैसा बढ़ाया, तो 2014 में $ 50 मिलियन का सीरीज डी, एक्सएडी का मूल्य $ 250 मिलियन था।

आखिरी दौर के साथ, यह श्रृंखला ई एक अवसरवादी raise था। एमिनेन्स कैपिटल के नेतृत्व में और डब्ल्यू कैपिटल, आईवीपी और इमरजेंसी कैपिटल (साथ ही साथ एक बड़ी तकनीक कंपनी जो केवल अपना नाम जारी करना चाहती है, हमें बताया गया है), निवेश एक समय में आता है जब एक्सएडी पहले से ही लाभदायक है। शर्मा ने कहा कि एक्सएडी ने पिछले मालिक पृथ्वी नेटवर्क से वेदरबग के अधिग्रहण को फंड करने के लिए इसे उठाया था।

ऐसा नहीं कहा जाता है कि वेदरबग $ 42.5 मिलियन लेनदेन था - एक्सएडी उन शर्तों को जारी नहीं कर रहा है, लेकिन शर्मा ने मुझे बताया कि यह इससे भी अधिक था। सीरीज़ ई कंपनी द्वारा उठाए गए कुल को 116.5 मिलियन डॉलर तक लाती है।

स्थान, स्थान, स्थान

धनराशि स्थान सेवाओं की दुनिया के लिए एक चौराहे पर आता है।

स्मार्टफोन के शुरुआती दिनों में, स्थान सेवाओं का वादा सिर्फ यही था - एक अवधारणा है कि लोग अभी भी वास्तविकता बनाने के लिए काम कर रहे थे। इन दिनों, ऐप्स में स्थान कुछ ऐसा है जो हम केवल काम करने की अपेक्षा करने के लिए आए हैं। साथ ही, कुछ स्थान सेवाओं से सावधान हो गए हैं: वे हमारी बैटरी को निकाल सकते हैं, वे घुसपैठ कर सकते हैं और वे कौन से डेटा एकत्र कर रहे हैं, बिल्कुल?

xAd इस विचार पर अपनी सेवा का अनुमान लगाता है कि पुश-आधारित नोटिफिकेशन वास्तव में घुसपैठ कर रहे हैं, और सबसे प्रभावी स्थान-आधारित विज्ञापन वह प्रकार है जो आपके पास आता है क्योंकि आप कुछ देखने के लिए पहले ही खुले हैं। शर्मा ने कहा, "आप पहले ही ऐप अनुभव में हैं।"

xAd ऐप्स, सर्वर एकीकरण और स्थान अनुरोधों के भीतर जीपीएस संकेतों का उपयोग करके काम करता है यदि आपने उन्हें चालू किया है, लेकिन कोई वाई-फाई नहीं है ("हम वाईफाई को स्पर्श नहीं करते हैं") और फिर, जब आप किसी विशेष स्थान पर हों, और आप खुले एक ऐड-आधारित ऐप या वेब पेज, एक्सएडी - जिसने विभिन्न मोबाइल विज्ञापन नेटवर्क में प्लेसमेंट पर बातचीत की है - आपको उस स्थान से प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करेगा। यह इस फ़ॉर्मूला का उपयोग आज 150, 000 ऐप्स में विज्ञापन रखने के लिए करता है।

यही वह जगह है जहां मौसमबग अधिग्रहण एक से अधिक तरीकों से होगा। एप एनी के आंकड़ों के मुताबिक ऐप लोकप्रिय है, आईओएस पर शीर्ष पांच डाउनलोड और एंड्रॉइड पर शीर्ष 10 में लगातार रैंकिंग है। xAd का कहना है कि प्रति माह 20 मिलियन अद्वितीय उपयोगकर्ता थे। (xAd स्वयं ही 5 00 मिलियन और 100 मिलियन की संख्या क्रमशः उपकरणों और स्थानों द्वारा अपनी पहुंच की गणना करता है।) एक साधारण श्रोताओं के स्तर पर, यह उन दर्शकों को एक्सएडी पहुंच प्रदान करता है जो नियमित रूप से ऐप की जांच करते हैं, और इसे ध्यान में रखते हुए स्थानों के साथ जांचते हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन सटीकता की गारंटी है।

लेकिन वेदरबग एक्सएडी को एक विशाल डेटा ट्रोव भी देगा जो एक्सएडी के व्यापक मंच में भी इस्तेमाल किया जा सकता है।

जब पृथ्वी नेटवर्क ने ऐप विकसित किया, तो यह कई अन्य मौसम ऐप्स से अलग था जिसमें उसने मौसम सेंसर का नेटवर्क भी बनाया जिसने अपने मौसम अपडेट और पूर्वानुमान का आधार बनाया। दिलचस्प बात यह है कि वे सेंसर विश्व स्तर पर स्थित हैं, भले ही वेदरबग केवल यूएस में विपणन किया गया हो

एक्सएडी ने उन सेंसर का अधिग्रहण नहीं किया है, लेकिन इसने सौदे के हिस्से के रूप में अपने डेटा का उपयोग करने के लिए एक विस्तारित लाइसेंस उठाया है। शर्मा ने मुझे बताया कि योजना उस नेटवर्क में बेहतर टैप करने के लिए वैश्विक रोलआउट में निवेश करेगी।

मौसम डेटा, उन्होंने कहा, स्थान के लिए एक आदर्श पूरक है और अधिक रंग प्रदान करने के लिए जो विशेष स्थानों में उपयोगकर्ताओं को अधिक प्रासंगिक विपणन प्रदान करने में मदद कर सकता है। मौसम और पर्यावरण डेटा और इसके कई अनुप्रयोग, निश्चित रूप से 2 अरब डॉलर के सौदे में आईबीएम के द वेदर कंपनी के अधिग्रहण के पीछे एक प्रमुख कारण थे।

ऐसा लगता है कि यह एक्सएडी का दूसरा अधिग्रहण है, हालांकि इसकी पहली प्रकाशक संपत्ति है। (पहला 2011 में वापस गया था, गो 2 नामक कंपनी से मोबाइल सर्च और मोबाइल विज्ञापन संपत्तियां।)

आगे देखकर, शर्मा ने कहा कि एक्सएडी इन में से अधिक देखने की योजना बना रहा है। शर्मा ने कहा कि यह एक लंबी अवधि की योजना का हिस्सा है और प्रबंधन और बोर्ड ने कुछ समय पहले योजना बनाई है, जिनके पास महत्वपूर्ण अनुप्रयोगों और स्थान सेवाओं के लिए दर्शकों के प्रमुख ऐप्स हैं। हालांकि वह यह नहीं कहेंगे कि अगला लक्ष्य क्या हो सकता है, ऐसी श्रेणियों में संभावित रूप से शामिल की जाने वाली श्रेणियां फिटनेस ऐप्स और मैपिंग सेवाएं शामिल हैं।

उन्होंने कहा, इसके पीछे बड़ी रणनीति, एक्सएडी एक स्वतंत्र खिलाड़ी बने रहने में मदद करने के लिए है, भले ही फेसबुक और Google की पसंद अपने प्लेटफ़ॉर्म और विज्ञापन में अधिक स्थान कार्यक्षमता के साथ बढ़ती है, और कई अन्य व्यापक दुनिया में व्यापक समेकन जारी रखते हैं adtech के।