तीन तरीकों से फेसबुक राजस्व बढ़ाने के लिए मोबाइल का लाभ उठा सकता है - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

संपादक का नोट: हुसैन फजल एडपर्लर के सीईओ हैं, जो फेसबुक अभियानों के लिए एक विज्ञापन प्रबंधन और प्रौद्योगिकी कंपनी है। एडपर्लर फेसबुक पर यूबीसॉफ्ट, एसईजीए, ग्रुपन, ओएमडी और स्टारकॉम जैसे ग्राहकों के लिए फेसबुक पर 1 बिलियन से अधिक दैनिक विज्ञापन इंप्रेशन प्रबंधित करता है।

मुझे यह कहना होगा कि हाल ही में कई सारे विश्लेषकों ने मुझे कुछ हद तक निराश किया है, जो अपने विज्ञापन व्यवसाय के साथ क्या हो रहा है, इस बारे में बहुत सीमित अंतर्दृष्टि के साथ फेसबुक मूल्यांकन को खारिज कर रहे हैं। उनकी राजस्व क्षमता उतनी ही मजबूत है जितनी कि यह कभी भी रही है और सोशल नेटवर्क अपने उपयोगकर्ताओं को बढ़ाना जारी रखता है और अभिनव विज्ञापन उत्पादों को रोल-आउट करता है।

हालांकि, कई चीजें हैं जो फेसबुक प्रदर्शन, खोज और मोबाइल से संबंधित राजस्व को चलाने के लिए कर सकती हैं - आइए मोबाइल उपकरणों पर अपने 500 मिलियन + मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं से राजस्व बढ़ाने के लिए फेसबुक तीन तत्काल कदम उठाएंगे।

1. मोबाइल समाचार फ़ीड में और प्रायोजित कहानियां दिखाएं - एक प्रायोजित कहानी समाचार का एक टुकड़ा है जिसे आप अपने समाचार फ़ीड में किसी भी तरह से देख सकते हैं - एक विज्ञापन में बदल गया। यह प्रासंगिक, सामाजिक और प्रायोजित कहानी देखने वाले अधिकांश लोग इसे विज्ञापन के रूप में भी पहचान नहीं पाएंगे। बस रखो - प्रायोजित कहानियां काम करते हैं। अभियानों को देखते हुए एडपार्लर ने कई वर्टिकल में भाग लिया है कि औसतन प्रायोजित कहानियों में नियमित बाजार विज्ञापनों की तुलना में 17% अधिक क्लिक-थ्रू दर और 38% अधिक रूपांतरण दर होती है।

जब प्रायोजित कहानियों को पहली बार पेश किया गया था तो उन्हें केवल दाएं हाथ के कॉलम पर दिखाया गया था। फिर उन्हें फेसबुक के वेब संस्करण पर समाचार फ़ीड में लाया गया। एफएमसी में उन्होंने घोषणा की कि वे मोबाइल पर प्रायोजित कहानियों की सेवा करना शुरू कर देंगे, और 26 अप्रैल को ऐसा लगता है कि यह लाइव हो गया है। हालांकि, अधिकांश उपयोगकर्ताओं ने कुछ देखा है यदि फेसबुक के रूप में उनकी मोबाइल समाचार फ़ीड में प्रायोजित कहानियां उपयोगकर्ता अनुभव की निगरानी करते समय धीरे-धीरे इसे रोल कर रही हैं। फेसबुक आसानी से इस पर स्विच फ्लिप कर सकता है, प्रायोजित कहानियों की मात्रा में वृद्धि करता है जो मोबाइल समाचार फ़ीड में दिखाता है और अपने मोबाइल राजस्व में वृद्धि करता है।

2- स्थान और ऑफ़र का संयोजन - कुछ समय पहले फेसबुक ने एक डील उत्पाद बनाकर ग्रुपन और अन्य दैनिक सौदा साइटों के साथ प्रतिस्पर्धा करने का प्रयास किया था। उन्होंने इसे कई कारणों से जल्दी बंद कर दिया - और फिर हाल ही में एक ऑफ़र उत्पाद के साथ उभरा। ये ऑफ़र कूपन हैं जो किसी भी पृष्ठ के स्वामी को मुफ्त में बना सकते हैं - और वेब पर किसी उपयोगकर्ता की समाचार फ़ीड में दिखाई देने लगेंगे। वास्तविक लाभ तब शुरू हो जाएगा जब फेसबुक इन उपकरणों को मोबाइल डिवाइस पर समाचार फ़ीड में ऑफ़र प्रदान करने के लिए शुरू करता है जो ऑफर प्रदान करने वाले स्टोर के पास हैं। हालांकि एक प्रस्ताव बनाने के लिए स्वतंत्र है - अगर फेसबुक स्थान-आधारित मोबाइल ऑफ़र का लाभ उठा सकता है - पृष्ठ के मालिक आरओआई देखना शुरू कर देंगे और मुफ्त में दिए गए भुगतान से परे अधिक वितरण प्राप्त करने के लिए इन ऑफ़र के खिलाफ विज्ञापन और प्रायोजित कहानियां खरीदेंगे। इसके अतिरिक्त, प्रशंसकों को खरीदने के दौरान आरओआई को देखने के लिए अब ब्रांडों का एक बहुत स्पष्ट रास्ता होगा। अपने प्रशंसक आधार को बढ़ाने के मूल्य के आसपास निवेश प्रश्न - कम से कम भौतिक स्थान खुदरा विक्रेताओं के लिए - उत्तर दिया जाएगा। यह सुनिश्चित है कि विज्ञापन खर्च में वृद्धि होगी, ये कंपनियां अपने प्रशंसक आधार को बढ़ाने के लिए तैयार होंगी।

3 - मोबाइल डिवाइस-विशिष्ट लक्ष्यीकरण खोलें - वर्तमान में मोबाइल उपकरणों के लिए एक फेसबुक विस्तृत श्रेणी लक्ष्यीकरण विकल्प है। विज्ञापनदाता एंड्रॉइड, आईफोन, ब्लैकबेरी और विंडोज फोन के बीच चयन कर सकते हैं। हालांकि - इस लक्ष्यीकरण का अर्थ यह है कि उपयोगकर्ता ने इन उपकरणों में से किसी एक के माध्यम से फेसबुक का उपयोग किया है। विज्ञापन बनाना और इस लक्ष्यीकरण को चुनना इन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाएगा - हालांकि वे वेब के माध्यम से फेसबुक या यहां तक ​​कि एक अलग डिवाइस तक पहुंच सकते हैं। अगर फेसबुक इसे ट्विक करना था और विज्ञापनों को आईफोन का चयन करने वाले विज्ञापनदाताओं को विशेष रूप से आईफोन पर अपने आईफोन से फेसबुक तक पहुंचने वाले उपयोगकर्ता को दिखाने की इजाजत देता है - यह एक महत्वपूर्ण मौका दिखाएगा। विशेष रूप से - मोबाइल उपकरणों पर सबसे बड़ी विज्ञापन श्रेणियों में से एक ऐप्स के लिए है - और विशाल गेमिंग उपश्रेणी। यदि फेसबुक वास्तविक मोबाइल डिवाइस-विशिष्ट लक्ष्यीकरण को सक्षम करना था - आईफोन, एंड्रॉइड और ब्लैकबेरी एप्लिकेशन डेवलपर तब एप्लिकेशन इंस्टॉल को चलाने के लिए फेसबुक विज्ञापन का लाभ उठा सकते हैं - उपयोगकर्ता को विज्ञापन के क्लिक से संबंधित ऐप स्टोर में ले जाया जा सकता है। ऐसा लगता है कि फिलहाल फेसबुक मोबाइल विज्ञापनों को कई कारणों से समाचार फ़ीड में प्रायोजित कहानियों को सीमित करना चाहता है - उपयोगकर्ता अनुभव को बनाए रखने, उपयोगकर्ताओं को फेसबुक के भीतर रखने के लिए, और इसे विज्ञापन की तरह महसूस करने का प्रयास नहीं करना चाहता। यह देखते हुए - यह संभावना नहीं है कि फेसबुक मोबाइल समाचार फ़ीड से विज्ञापनों को फेसबुक के बाहर कहीं भी उपयोगकर्ताओं को निर्देशित करने की अनुमति देगा। हालांकि - अवसर वहां है - और राजस्व क्षमता बहुत बड़ी है।