इन-स्ट्रीम विज्ञापन ट्विटर पर आ रहे हैं, क्या उपयोगकर्ता एक विद्रोह करेगा? - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

स्ट्रीम में नौ महीनों के परीक्षण के बाद तीसरे पक्ष के ग्राहक हूटसुइट पर प्रचारित ट्वीट्स के बाद, रिपोर्टें आज सामने आईं कि ट्विटर के मुद्रीकरण के प्रमुख एडम बैन इस सप्ताह के विज्ञापनदाता-भारी कैन लायंस पुरस्कारों के दौरान एक नए इन-टाइमलाइन प्रचारित ट्वीट उत्पाद को दबा रहे हैं।

आप दोनों को यह एक सदमे के रूप में आता है, एक शब्द: अपरिहार्य। ट्विटर ने इस तथ्य का कोई रहस्य नहीं बनाया है कि प्रचारित ट्वीट्स 2010 के अप्रैल के बाद से एक अंतिम व्यावसायिक मॉडल लक्ष्य रहा है, जब सह-संस्थापक बिज़ स्टोन ने ट्विटर पर खोज पर पहली बार लॉन्च करने की योजना बनाई, बाद में तीसरे पक्ष में खोज और अंततः उपयोगकर्ता समयरेखा में।

"हम प्रचारित ट्वीट लॉन्च करने के बाद से समयरेखा में प्रचारित ट्वीट्स के बारे में बात कर रहे हैं

"ट्विटर के शॉन गारेट ने मुझे बताया। "हम उन्हें मापने के तरीके के बारे में एक मापे और विचारशील दृष्टिकोण लेना जारी रखेंगे और करेंगे।"

इसलिए, इसमें कोई संदेह नहीं होना चाहिए कि इन-स्ट्रीम ट्विटर विज्ञापन क्षितिज पर जल्द ही हैं, सवाल यह है कि क्या उपयोगकर्ता उन्हें ले जाएंगे, या फिर वे ला # डिकबर को विद्रोह करेंगे, ट्विटर ट्विटर पर विवादास्पद ओवरले जो प्रचारित रुझान प्रदर्शित करता है और अंततः बहुत पीछे हटने के बाद हटा दिया गया।

जाहिर है, मैंने एक संक्षिप्त अनौपचारिक सर्वेक्षण आयोजित किया, ट्विटर ने खुलासा किया कि प्रारंभिक प्रतिरोध के बावजूद कई उपयोगकर्ता इन-स्ट्रीम विज्ञापन मॉडल का समर्थन करने के इच्छुक थे, जब तक कि ट्विटर ने उन्हें इससे छुटकारा पाने के लिए भुगतान करने का मौका दिया। स्पष्ट रूप से विकल्प रखने वाले लोग।

फिर फिर, वास्तविक उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया उत्पाद के रूप में अंतिम इन-स्ट्रीम के निष्पादन, स्वरूप और अनुभव पर निर्भर करेगी, जिसे हम बहुत कम जानते हैं। यदि प्रचारित ट्वीट झपकी लेते हैं और अपनी पूरी स्क्रीन लेते हैं और बकवास की तरह लगते हैं तो सुनिश्चित करें कि उपयोगकर्ता नाराज होंगे। हालांकि आंशिक रूप से लौटे जैक डोरसे का मार्गदर्शक हाथ मुझे विश्वास दिलाता है कि यह शायद मामला नहीं होगा।

ट्विटर ने यह भी कहा है कि फिर से प्रचारित ट्वीट केवल उन ब्रांड्स के लिए होंगे जो आप अनुसरण करते हैं या जिनके आधार पर आप "प्रासंगिक" हैं, लेकिन मैं वास्तव में यह नहीं देख सकता कि दर्शन बहुत लाभदायक है या बहुत लंबे समय तक पकड़ रहा है, खासकर जब से मैं वास्तव में किसी भी ब्रांड का पालन नहीं करता हूं और किसी और को नहीं जानता जो करता है।

ट्विटर विज्ञापन की दुविधा बहुत अधिक मांग का मामला है और पर्याप्त आपूर्ति नहीं है, यही कारण है कि इन चीजों की कीमतें बढ़ती रहती हैं (प्रचारित रुझान अब 120 डॉलर पर हैं)। जो मैं सुन रहा हूं उससे विज्ञापनदाता ट्विटर के लिए कुछ खरीदने के लिए क्लैमरिंग कर रहे हैं और कंपनी के पास महत्वाकांक्षी और उत्सुक बिक्री बल है, जो एक दिन के अपने 300 मिलियन उपयोगकर्ताओं को मुद्रीकृत करने में सक्षम होने का वादा बेचने के साथ काम करता है।

लेकिन उपभोक्ताओं की ट्विटर स्ट्रीम में अपनी ट्वीट्स को उच्चतम दिखाने के लिए $ 100K ब्रांड चार्ज कर रहे हैं जो पहले से ही उनके वफादार अनुयायियों का सबसे अच्छा समाधान हैं?

खैर ट्विटर को कहीं से शुरू करना है, और वहां से विस्तार करना है। जैसा कि फाइनेंशियल टाइम्स बताते हैं, ट्विटर इस साल राजस्व में मामूली $ 100 मिलियन की उम्मीद कर रहा है, जो अनुमानित प्रदर्शन विज्ञापन राजस्व में $ 3.5 बिलियन की प्रेरणादायक फेसबुक की आश्चर्यजनक है। एक एजेंसी के कार्यकारी ने एफटी को बताया, "वे अधिक वाणिज्यिक हो रहे हैं, यह भी रिपोर्ट करता है कि कंपनी ग्रुपन-टाइप सौदों में डबलिंग कर रही है, जो कई लोगों के लिए मुद्रीकरण की अंतिम हताश सीमा है।

और क्या व्यावसायीकरण की ओर यह अनिवार्य जोर उस उपयोगकर्ता अनुभव के साथ हस्तक्षेप करेगा जहां उपयोगकर्ताओं को ट्विटर से बंद कर दिया जाएगा? इस मामले से परिचित एक व्यक्ति ने कहा, "उपयोगकर्ताओं के पास पहले से ही ट्विटर.com पर बग, त्रुटियों और विलंबता के लिए इतनी उच्च सहनशीलता है, वे भी प्रचारित ट्वीट्स के साथ रहने जा रहे हैं।"

//twitter.com/alex/status/84021476075909120

@alexia नहीं, बिलकुल नहीं। मैं विश्लेषिकी के लिए भुगतान करने में सक्षम होना चाहता हूं और कोई विज्ञापन नहीं।

- एंड्रयू ब्रेकिन (@ ब्रेकिन) 23 जून, 2011

@alexia मुझे उन्हें नोटिस करने की उम्मीद नहीं है: मेरी टाइमलाइन में सभी गतिविधियों के साथ मैं वैसे भी सबसे अधिक ट्वीट्स पर याद आती हूं :)

- लियोनीके अलाल्डर्स (@leonieke) 23 जून, 2011

//twitter.com/#!/MShafarenko/status/84021952448184320

//twitter.com/#!/LeoWid/status/84022005619376128

//twitter.com/#!/atul/status/84022549276663809

आरटी @alexia: प्रचारित ट्वीट्स के बारे में? कोई मुफ्त लंच नहीं है, मैं कहूंगा। हम जल्द ही उन्हें बाहर फ़िल्टर करने पर वास्तविक अच्छा पाएंगे।

- जिम लियोन (@jflyons) 23 जून, 2011

@alexia मैं ठीक हूँ / जब तक यह 1 या तो एक घंटे है?

- माउंटेन रनर (@mtn_runr) 23 जून, 2011

//twitter.com/#!/ryanlowdermilk/status/84021654325444608

//twitter.com/alex/status/84021476075909120

//twitter.com/#!/woesong/status/84022061370056704

//twitter.com/#!/abrahamvegh/status/84021455884521472

//twitter.com/#!/damata/status/84026086853324800

//twitter.com/#!/hillank/status/84026539062202368

//twitter.com/#!/nunomaia/status/84026075566452736

//twitter.com/#!/gniting/status/84051084846432256

छवि: मैक्सिमिडिया