फेसबुक पर अधिकांश पृष्ठ दृश्यों में सोशल विज्ञापन प्रारूप होते हैं - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

आज सैन फ्रांसिस्को को विघटित करने पर, संपादक एरिक शॉनफेल्ड ने सोशल नेटवर्क के विज्ञापन संचालन के बारे में फेसबुक गोकुल राजाराम में विज्ञापनों के लिए फेसबुक के उत्पाद निदेशक के साथ चैट करने के लिए मंच लिया। पृष्ठभूमि के लिए, राजाराम को "Google Adsense का गॉडफादर" के रूप में जाना जाता था, और पिछले साल फेसबुक में उनकी कंपनी चाई लैब्स के अधिग्रहण के माध्यम से शामिल हो गए थे।

राजाराम का कहना है कि फेसबुक विज्ञापन इस आधार पर आधारित हैं कि लोग यह जानना चाहते हैं कि लोग क्या कर रहे हैं, और सामाजिक खोज अनुभव प्रदान करते हैं। उदाहरण के लिए, सामाजिक संदर्भ (यानी पसंद) के साथ जोड़े गए ब्रांड संदेश 68 प्रतिशत विज्ञापन याद करते हैं (जिसका अर्थ है कि लोग वास्तव में विज्ञापन को याद करते हैं)। और इन विज्ञापनों के परिणामस्वरूप विज्ञापन के उत्पाद खरीदने के लिए दर्शकों के लिए चार गुना अधिक संभावना है।

वह बताते हैं कि अधिकांश पृष्ठ दृश्यों में सामाजिक विज्ञापन या प्रायोजित कहानियां हैं, और कहती हैं कि ये सामाजिक विज्ञापन प्रारूप फेसबुक के लिए आगे बढ़ने वाले विज्ञापनों की नींव हैं। जैसा कि आप जानते हैं, सोशल नेटवर्क ने हाल ही में प्रायोजित कहानियां लॉन्च की हैं, जो ब्रांड के लिए विज्ञापन में फेसबुक अपडेट्स, पसंद, चेकइन और एप्लिकेशन गतिविधि को बदल देती हैं।

शॉनफेल्ड ने फेसबुक पर विज्ञापनदाताओं के लिए ऐडसेंस बनाने की संभावना के बारे में पूछा। राजाराम कहते हैं कि वे ऐसा कुछ सोच रहे हैं, लेकिन नेटवर्क के पास इसी तरह के उत्पाद की कोई तत्काल योजना नहीं है। फेसबुक पर विज्ञापनों की कीमत सीधे विज्ञापन के मूल्य से सहसंबंधित है। वह कहता है कि यह मूल्य ब्रांड जागरूकता प्रभाव, क्लिक और बहुत कुछ द्वारा निर्धारित किया जा सकता है।

राजाराम का कहना है कि एक गलत धारणा है कि सामाजिक विज्ञापन सिलो हैं। सबसे अच्छे अभियानों में वफादार प्रशंसकों के साथ एक सहभागिता घटक है। लक्ष्यीकरण के मामले में, वह कहता है कि गहराई से लक्ष्यीकरण (असुरक्षित रूप से) सक्षम करते समय विज्ञापनदाता काफी उच्च प्रदर्शन देखते हैं।

विज्ञापनदाताओं को रूपांतरण ट्रैक करने में सहायता के लिए, फेसबुक तीसरे पक्ष के रूपांतरण ट्रैकिंग सिस्टम के साथ गहराई से एकीकृत है।