सोशल नेटवर्क्स के वास्तविक मूल्य का मॉडलिंग: 200 संस्करण - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

एक साल पहले हमने इस विचार के आधार पर विभिन्न सोशल नेटवर्क्स के वास्तविक मूल्य का मॉडल तैयार किया था कि जापान, ब्रिटेन और अमेरिका जैसे उच्च मूल्य वाले ऑनलाइन विज्ञापन बाजारों में उपयोगकर्ता कम मूल्य वाले ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ारों की तुलना में अधिक (वित्तीय रूप से बोल रहे हैं) के लायक थे। फेसबुक हाल ही में उपयोगकर्ताओं के मामले में सबसे बड़ा विश्वव्यापी सोशल नेटवर्क बन गया था, लेकिन हमारे मॉडल माईस्पेस के आधार पर अब तक का सबसे मूल्यवान सोशल नेटवर्क था।

हमने वर्तमान उपयोगकर्ता संख्याओं और फेसबुक के हालिया $ 10 बिलियन मूल्यांकन के आधार पर सोशल नेटवर्क वैल्यूएशन को दोबारा हटा दिया है। परिणाम नाटकीय रूप से अलग हैं।

मूल वर्ष के पुराने मॉडल के आधार पर, यदि फेसबुक $ 15 बिलियन (उनके तत्कालीन वर्तमान मूल्यांकन) के लायक था, तो माइस्पेस, अधिक अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के साथ, लगभग $ 20 बिलियन का मूल्य था:

हमारा मॉडल उपलब्ध देशों और क्षेत्रों के लिए कॉमस्कोर डेटा लेता है। हमने एकत्रित करने में सक्षम डेटा के साथ 26 प्रसिद्ध सोशल नेटवर्क्स में से प्रत्येक को पकड़ लिया है। इसके बाद हमने उन सभी देशों में ऑनलाइन प्रत्येक व्यक्ति के लिए औसत विज्ञापन व्यय (एक हालिया रिपोर्ट में प्राइसवाटरहाउस कूपर्स द्वारा अनुमानित) की गणना की है। उदाहरण के लिए, अमेरिका में, कुल 2008 अनुमानित इंटरनेट विज्ञापन व्यय $ 25.2 बिलियन है। हमने $ 132 प्रति व्यक्ति औसत इंटरनेट व्यय प्राप्त करने के लिए, कॉमस्कोर (1 9 1 मिलियन) के अनुसार यूएस में ऑनलाइन लोगों की संख्या से विभाजित किया है। यहां कच्चे डेटा और गणना देखें।

अमेरिका, वैसे, यूके ($ 213), ऑस्ट्रेलिया ($ 148) और डेनमार्क ($ 144) का पीछा करते हुए प्रति इंटरनेट उपयोगकर्ता का चौथा सबसे मूल्यवान बाजार है।

इसके बाद हमने प्रत्येक बाजार में प्रति उपयोगकर्ता औसत इंटरनेट व्यय को उस बाजार में प्रत्येक सोशल नेटवर्क के अद्वितीय उपयोगकर्ताओं की संख्या के साथ गुणा किया है, जो अनिवार्य रूप से उपयोगकर्ताओं का पीछा करने वाले विज्ञापन डॉलर के आधार पर "भारित औसत" बनाते हैं। यदि सोशल नेटवर्क में अमेरिका, जापान, यूके, जर्मनी, ऑस्ट्रेलिया और अन्य बड़े विज्ञापन नेटवर्क में अधिक उपयोगकर्ता हैं, तो उनके पास उच्च भारित औसत मूल्यांकन होगा।

हमारा मानना ​​है कि यह मॉडल विभिन्न प्रतियोगी सामाजिक नेटवर्क रैंक करने का एक प्रभावी तरीका है। यह ऑर्कुट और फ्रेंडस्टर जैसे नेटवर्कों को बंद कर देता है, जिनके पास बहुत कम विज्ञापन खर्च वाले बाजारों में लाखों उपयोगकर्ता हैं, और उच्च मूल्य वाले बाजारों में बहुत से उपयोगकर्ताओं के साथ नेटवर्क को टक्कर देते हैं।

इस मॉडल के आधार पर, माइस्पेस अब तक का सबसे मूल्यवान सोशल नेटवर्क है। दूसरी जगह फेसबुक में माइस्पेस के मूल्य का सिर्फ 75% है (भले ही इसमें अब अधिक उपयोगकर्ता हैं), इसके बाद बेबो (माइस्पेस मूल्य का 26%), हाय 5 और अमेबियो। लिंक्डइन नंबर पर आता है। 11, माइस्पेस के मूल्य के 6% पर।

नया मॉडल पिछले साल के दौरान फेसबुक उपयोग के नाटकीय वृद्धि को ध्यान में रखता है, माईस्पेस उपयोग में भारी गिरावट और अन्य सामाजिक नेटवर्कों में कम नाटकीय परिवर्तन। हमने पुरानी बेबो ($ 850 मिलियन) और लिंक्डइन ($ 1 बिलियन) वैल्यूएशन के साथ पिवट पॉइंट के रूप में विभिन्न मूल्यांकनों का भी मॉडल तैयार किया है। हमने सिर्फ किक्स के लिए सूची में ट्विटर को भी जोड़ा है।

निचली पंक्ति: यदि फेसबुक आज 10 अरब डॉलर के लायक है, तो माईस्पेस केवल $ 6.5 बिलियन के लायक है। बेबो $ 1.8 बिलियन के लायक है, ट्विटर $ 1.7 बिलियन के लायक है और लिंक्डइन $ 0.8 बिलियन के लायक है। फेसबुक हमारे मॉडल में सभी सोशल नेटवर्किंग वैल्यू पॉइंट्स का 37% भी है। यह कहने का एक और तरीका: यदि फेसबुक $ 10 बिलियन के लायक है, तो संपूर्ण सोशल नेटवर्किंग उद्योग का मूल्य $ 27.1 बिलियन है।

नीचे चार्ट और ग्राफ के बहुत सारे। पूरा मॉडल यहां है यदि आप सभी डेटा देखना चाहते हैं (मैं ज़ूमिंग की अनुशंसा करता हूं जब तक कि आपके पास सुपर दृष्टि न हो)। नया मॉडल चलाने के लिए डैन रोमेरो को प्रशिक्षित करने के लिए धन्यवाद।


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