$ 500M से अधिक उठाने के लिए लिविंगसामाजिक फाइलें; क्या यह ग्रुपन से आगे निकल सकता है? - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

लिविंगसामाजिक ने ग्रुपन के लिए छोटे भाई को खेला है जब इसकी उत्पत्ति के बाद से दैनिक सौदा एग्रीगेटर्स की बात आती है, लेकिन यह नहीं कहना है कि साइट प्रतियोगिता से दूर हो रही है। वीसीईएक्सपर्ट्स ने खुलासा किया कि लिविंगसामाजिक ने सीरीज़ ई फंडराइजिंग में लगभग 565 मिलियन परिवर्तनीय स्टॉक बेचने के लिए दायर किया है - जो इसके मूल्यांकन को करीब 3 बिलियन डॉलर तक लाएगा। और भी, द न्यूयॉर्क टाइम्स रिपोर्ट कर रहा है कि कंपनी ने पिछले हफ्ते अमेज़ॅन और लाइटस्पीड वेंचर पार्टनर्स समेत निवेशकों से वित्त पोषण में 400 मिलियन डॉलर की कमाई की है।

यदि ग्रुपन की अपनी धन उगाहने वाली सफलता इस बात का कोई संकेत है कि नंबर दो छूट वाणिज्य साइट कैसे करेगी, तो हम लिविंगसामाजिक को कुछ गंभीर नकदी लेने की उम्मीद कर सकते हैं। तो ग्रुपन के 950 मिलियन डॉलर के अपने रिकॉर्ड फंडराइजिंग राउंड का अर्थ लिविंगसामाजिक की अपनी महत्वाकांक्षाओं के बारे में क्यों होगा? चूंकि कंपनी, समझदारी से, ग्रुपन के चरणों में अनुसरण कर रही है - और संभवतः यहां तक ​​कि इसकी गलतियों से परहेज भी कर रही है।

एक बिंदु पर ऐसा लगता था कि कुछ भी ग्रुपन को छू सकता है, सुनहरा बच्चा इस नई योजना को परिभाषित करने के लिए ज़िम्मेदार है। यह पहला व्यक्ति था, स्थानीय, समूह खरीद, ऑनलाइन वाणिज्य, और समय-आधारित छूट की बढ़ती लोकप्रियता पर पूंजीकरण करने वाला पहला व्यक्ति था, और उन सभी को एक सूत्र में मिलाकर अब दोहराया जा रहा है, और दोहराया गया है, और दोहराया गया है। लिविंगसामाजिक पीछे पीछे पीछे रहा है, अपने पैरों को प्राप्त कर रहा है और ग्रुपन के नेतृत्व को कम कर रहा है। ऐसे।

यात्रा

लिविंगसामाजिक ने नवंबर में अपनी खुद की निर्दिष्ट यात्रा छूट पेश की, जिसे एस्केप कहा जाता है। निश्चित रूप से, इन साइटों को प्रदान करने वाले पूरे घातक संयोजन उनके स्थानीय ड्रॉ हैं। साथ ही, सप्ताहांत गेटवेज़ एक गर्म टिकट आइटम हैं, और एक लिविंगसामाजिक कैपिटलिंग कर रहा है। द न्यूयॉर्क टाइम्स ने बताया कि चूंकि एस्केप्स को पेश किया गया था, "उसने लगभग 200, 000 होटल रातें बेची हैं, " और करीब 100 मिलियन डॉलर लाए।

ग्रुपन ने अभी तक इस कदम का सामना नहीं किया है, बल्कि इसकी अपनी स्थानीय विधि के साथ चिपके हुए हैं। निश्चित रूप से, पास के होटल में एक सप्ताहांत काफी बार फसल लगाता है, लेकिन कैरिबियन में एक सप्ताहांत आप नहीं देख पाएंगे (यानी, जब तक आप कैरेबियन में नहीं रहते)।

विपणन

हम सभी ग्रुपन के विनाशकारी सुपर बाउल विज्ञापन को याद करते हैं। तिब्बत की दुर्दशा पर रैफ युवा कंपनी के लिए बहुत जल्द बहुत गंभीर था। आप कूपन वाणिज्य मंच, ग्रुपन पर सत्तारूढ़ हो सकते हैं, लेकिन हम यह शर्त लगाने के लिए तैयार हैं कि बड़े पैमाने पर नर, मध्यम आयु वर्ग के सुपर बाउल दर्शकों को आप जो कुछ भी प्राप्त कर रहे हैं उसे पूरा नहीं करते हैं। कंपनी ने उस फर्म के साथ संबंधों को भी काट दिया है जिसने वाणिज्यिक बनाया है, और उसके बाद से अधिक विज्ञापन से दूर हो गया है।

दूसरी ओर, लिविंगसामाजिक अपने विपणन अभियान के साथ अपने स्वयं के (प्री) सुपरबॉर्न वाणिज्यिक के बाद अटक गया है। यह सफलतापूर्वक एक छवि और ब्रांड के लिए खुद को बांध रहा है - जो कि ग्रुपन नहीं कहता है, लेकिन लिविंगसामाजिक लगातार टीवी विज्ञापनों के साथ व्यापक दर्शकों के लिए पहुंच रहा है।

रणनीति

ग्रुपन वैश्विक जा रहा है, इतना स्पष्ट है। कंपनी ने इस वर्ष एशिया में विस्तार किया, जिसमें एक लिविंगसामाजिक निवेशक फोर्ब्स को "भूमि पकड़ने" के रूप में वर्णित करता है। लिविंगसामाजिक इस बीच अपने छवि और उत्पाद पर ध्यान केंद्रित कर रहा है, जैसे कि अपडेट किए गए स्मार्टफोन ऐप, जो उपयोगकर्ताओं के स्थान के अनुसार सौदों को अद्यतन करता है।

लिविंगसामाजिक अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बनाम खुद को परिभाषित करने में अधिक रुचि रखता है - और जब यह कहना बहुत जल्दी है कि किसकी रणनीति का भुगतान होगा, आपको यह समझना होगा कि ग्रुपन का विस्तार हिचकी के अपने हिस्से के साथ आया है। फिर भी, यह अब कुछ समय के लिए आईपीओ अफवाहों से जुड़ा हुआ है, और इसकी प्रतिस्पर्धा या गलतफहमी के बावजूद, यह संभवतः दो बार लिविंगसामाजिक के अनुमानित मूल्य में लाएगा।