इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग के लिए फेसबुक के सर्च इंजन पर एक लीक लुक - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

फेसबुक का अगला पैसा-निर्माता मार्केटर्स को सोशल मीडिया निर्माता से जोड़ने के लिए यह टूल हो सकता है ताकि वे प्रायोजित सामग्री फेसबुक विज्ञापन अभियानों पर मिल सकें। ब्रांडेड कंटेंट मैचिंग सर्च इंजन विज्ञापनदाताओं को उन रचनाकारों के प्रशंसकों की जीवनी विशेषताओं का चयन करने देता है, जिन्हें वे पहुंचना चाहते हैं, इन दर्शकों के आंकड़े देखें, और सौदों को हथियाने के लिए उनसे संपर्क करें।

टूल के लिए फेसबुक की प्रचार सामग्री के लीक किए गए स्क्रीनशॉट पहले जर्मन में AllFacebook.de द्वारा प्राप्त और प्रकाशित किए गए थे। अब फेसबुक के साथ खोज इंजन के परीक्षण के अस्तित्व की पुष्टि की है। फेसबुक ने पहले अस्पष्ट रूप से नोट किया कि यह मार्च में एक निर्माता-ब्रांड उपकरण का निर्माण करेगा, लेकिन अब हम जानते हैं कि यह कैसा दिखता है और यह वास्तव में कैसे काम करता है।

हालांकि फेसबुक वास्तव में ब्रोकर नहीं करेगा या शुरुआत में सौदों का कटौती नहीं करेगा, यह टूल ब्रांड्स को अधिक आकर्षक और मूल विपणन सामग्री से लैस कर सकता है। इससे बदले में उन्हें उस सामग्री को फैलाने के लिए फेसबुक विज्ञापनों पर अधिक खर्च करने के लिए प्रोत्साहित किया जा सकता है, जबकि उपयोगकर्ताओं को देखे जाने वाले विज्ञापनों को और अधिक मनोरंजक और सहनशील बनाते हैं ताकि वे सोशल नेटवर्क पर अधिक समय व्यतीत कर सकें। रचनाकारों को भुगतान करके, सीधे फेसबुक द्वारा नहीं, भले ही वे प्रतिद्वंद्वियों के बजाय ऐप पर उनकी सामग्री की गुणवत्ता और उनके आकार के आकार में अधिक निवेश करेंगे।

फेसबुक के इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग सर्च इंजन कैसे काम करता है

एक फेसबुक प्रवक्ता ने इस तरह के उपकरण के पीछे उद्देश्य को समझाया। फेसबुक व्यवसायियों को ऐसे रचनाकारों को ढूंढने में मदद करना चाहता है जो अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंच सकें, जबकि रचनाकारों को उनकी फेसबुक सामग्री और प्रशंसक आधार का मुद्रीकरण करने का मार्ग मिल सके। निर्माता परीक्षण में भाग लेने के लिए चुनते हैं और अपने दर्शकों के आकार और मीट्रिक के साथ-साथ उनकी सर्वश्रेष्ठ ब्रांडेड सामग्री का प्रदर्शन करने वाले पोर्टफोलियो की स्थापना करते हैं। फेसबुक मुख्य रूप से जीवनशैली ब्रांडों और रचनाकारों के एक सेट के साथ कार्यक्रम शुरू कर रहा है।

परीक्षण में विज्ञापनदाता लक्ष्यीकरण विकल्पों की विस्तृत श्रृंखला का उपयोग करके विशिष्ट श्रोताओं जनसांख्यिकी के साथ रचनाकारों की खोज कर सकते हैं। उनमें सामान्य और उद्योग-विशिष्ट पैरामीटर दोनों शामिल हैं, जैसे:

  • शीर्ष देशों जहां वे लोकप्रिय हैं
  • रूचियाँ
  • लिंग
  • शिक्षा का इतिहास
  • रिश्ते की स्थिति
  • जीवन की घटनाएं
  • घर स्वामित्व की स्थिति
  • घर का प्रकार

खोज इंजन के परिणाम पृष्ठ खोजकर्ताओं के प्रत्येक दर्शकों के मिलान प्रतिशत के साथ रचनाकारों की एक सूची दिखाते हैं, उनके अनुयायियों का प्रतिशत वे पहुंचते हैं, सगाई दर, अनुयायी गणना और वीडियो दृश्य। विज्ञापनदाता अपने सर्वोत्तम मैचों को निजी सूचियों में सहेज सकते हैं, और रचनाकारों से संपर्क करने के लिए पहुंच सकते हैं, हालांकि फेसबुक अभी भी यह पता लगा रहा है कि उन्हें अपने फेसबुक पेज या पारंपरिक संपर्क जानकारी के माध्यम से कनेक्ट करना सबसे अच्छा है या नहीं। एक सवाल यह है कि फेसबुक यह सुनिश्चित करेगा कि यह केवल ब्रांडों को ब्रांड-सुरक्षित रचनाकारों से जोड़ रहा है जो नस्लवादी, लिंगवादी या आपत्तिजनक सामग्री को स्टार यूडोम पेडडीपी के तरीके से पोस्ट करके परेशानी में नहीं पहुंच पाएंगे।

उत्पाद प्लेसमेंट या प्रायोजित सामग्री निर्माण और साझाकरण के लिए सौदों को फिर फेसबुक और भागीदारी के बिना ब्रांड और निर्माता के बीच काम किया जाता है। मंच परीक्षण चरण के दौरान कोई राजस्व कट नहीं ले रहा है, लेकिन लंबी अवधि का मूल्यांकन करेगा कि यह क्या करना चाहिए। एकमात्र चीज जो फेसबुक की अनुमति नहीं देती है वह शुद्ध पुन: साझा करने वाले सौदों है जहां इन्फ्लूएंसर को ब्रांड की पूर्व-निर्मित सामग्री पोस्ट करने के लिए भुगतान किया जाता है, जिसे उन्होंने बनाने में मदद नहीं की है।

विज्ञापन के भीड़ के भविष्य का भविष्य

नवंबर में अपने समर्पित फेसबुक निर्माता ऐप के लॉन्च में फोरशेड किया गया, यह इन्फ्लूएंसर मार्केटिंग में कंपनी का पहला गंभीर प्रयास है। इस उभरते उद्योग में विज्ञापन सामग्री के तरीके को ओवरहाल करने की क्षमता है। पुराने दिनों में, ब्रांड अपने ग्राहकों के बहुत ही संकीर्ण खंडों को लक्षित नहीं कर सके क्योंकि वे टीवी विज्ञापनों, पत्रिका विज्ञापनों और बिलबोर्ड जैसे प्रसारण माध्यमों का उपयोग कर रहे थे, या फिल्म अभिनेताओं जैसे मुख्यधारा के हस्तियों से समर्थन। वे केवल विपणन अभियानों की कुछ अलग शैलियों को बना सकते हैं जो उनके लक्षित दर्शकों के व्यापक स्वार्थों से अपील करेंगे।

इंटरनेट के साथ और फेसबुक जैसे डाटा समृद्ध सोशल नेटवर्क्स को लक्षित करने के साथ, वे अपने ग्राहकों के बेहद विशिष्ट सबसेट तक पहुंच सकते हैं, जिनकी पहचान उनकी पहचान में ट्यून किया गया है। लेकिन कॉर्पोरेट सामग्री के साथ इन विशिष्ट दर्शकों तक पहुंचना जो नकली और मुस्कुराहट के बजाय प्रामाणिक महसूस करते हैं, मुश्किल है। यही वह जगह है जहां सोशल मीडिया निर्माता आते हैं। न केवल उनके प्रशंसकों के साथ पूर्व-मौजूदा और घनिष्ठ संबंध हैं जो अपने समर्थन को दिल में ले लेंगे, उन्होंने पहले से ही यह तय किया है कि इन विशिष्टताओं के लिए किस प्रकार की सामग्री अपील की जाती है लोग। जब वे ब्रांड्स के साथ मिलते हैं, तो व्यवसायों को उनके उत्पादों को दोबारा हासिल किया जाता है और उन दर्शकों के लिए व्याख्या की जाती है जो वे स्वयं के साथ कभी नहीं आ सकते हैं।

ट्विटर ने इस शुरुआती एहसास को महसूस किया, यही कारण है कि उसने 2015 में $ 50 मिलियन की सूचना के लिए निर्माता-ब्रांड सौदा ब्रोकर आला को अधिग्रहित किया। (प्रकटीकरण: मुझे इस उद्योग से मोहित हो गया क्योंकि मेरे चचेरे भाई डैरेन लचमैन निके के सह-संस्थापकों में से एक हैं।) लेकिन अब जब फेसबुक प्रभावशाली और अपने दर्शकों को अपने सोशल नेटवर्क पर आकर्षित करना चाहता है, तो वह उन्हें भुगतान करने के तरीकों को खोजने की कोशिश कर रहा है। अन्यथा, वे YouTube के विज्ञापन राजस्व शेयर और Patreon के सदस्यता भुगतान से भटकने की संभावना है। अब तक फेसबुक ने प्रशंसकों से टिपिंग और सब्सक्रिप्शन का परीक्षण किया है, साथ ही रचनाकारों को अपने वीडियो के दौरान विज्ञापन ब्रेक होस्ट करना आवश्यक है - अनिवार्य रूप से विज्ञापन। लेकिन ब्रांड चाहते हैं कि रचनाकारों की सामग्री को डिजाइन करने में मदद न करें, न केवल इसे वितरित करें।

लेकिन Instagram और यूट्यूब प्रभावकों के बारे में क्या?

ब्रांडेड कंटेंट मैचिंग सर्च इंजन ब्रांड्स को उन रचनाकारों को ढूंढने में मदद करेगा

लेकिन केवल फेसबुक पर ही। उपकरण Instagram, YouTube, ट्विटर, स्नैपचैट या ट्विच जैसे अन्य महत्वपूर्ण प्लेटफॉर्म से अपने दर्शकों के आकार और मीट्रिक में नहीं खींचता है। ब्रांडों को किसी निर्माता के मूल्य और पहुंच का समग्र दृष्टिकोण नहीं मिलता है, जो फेसबुक की तुलना में किसी अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर अधिक लोकप्रिय हो सकता है।

और वास्तव में, Instagram वह जगह है जहां ये सभी प्रभावक अपना समय बिताते हैं और अपनी सामग्री साझा करते हैं। हालांकि फेसबुक का मालिक है, यह कहता है कि इस समय टूल में इंस्टाग्राम इन्फ्लूएंसर नहीं दिख रहा है। उन्हें जोड़कर, वैसे ही विज्ञापनदाता एक इंटरफ़ेस से फेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापनों को धक्का दे सकते हैं, जिससे खोज इंजन अधिक शक्तिशाली हो जाएगा।

Hypr, Whalar, Fohr Card, Tap Impluence और Creator IQ जैसे विपणक के लिए पहले से ही स्वतंत्र निर्माता खोज इंजन और डेटाबेस का एक पूरा उद्योग है। अगर फेसबुक ने अपनी संपत्तियों से पहले-पक्ष डेटा के साथ एक बनाया है, या प्रतिस्पर्धी प्लेटफार्मों से भी आंकड़े खींच लिया है, तो यह इन स्टार्टअप को स्क्वैश कर सकता है। वैकल्पिक रूप से, यह यहां अपने प्रयासों को बढ़ाने के लिए एक खरीद सकता है जैसे ट्विटर ने आला खरीदा।

न्यूज फीड में फेसबुक विज्ञापन सूची से बाहर चला रहा है। इसे प्रत्येक विज्ञापन को बेहतर और अधिक देखने योग्य बनाने की आवश्यकता है ताकि अधिक विज्ञापन बेचने के बजाय प्रति विज्ञापन अधिक चार्ज करके राजस्व बढ़ सके। इस बीच, कल उसने फेसबुक कहानियों में विज्ञापन परीक्षण करना शुरू किया, जहां ब्रांडों को अधिक व्यक्तिगत, लंबवत वीडियो प्रारूप में नेविगेट करने में मदद की आवश्यकता होगी। रचनाकारों द्वारा बनाई गई बहुत बढ़िया सामग्री जवाब हो सकती है। और फेसबुक अंततः इन कलाकारों, कॉमेडियनों और कहानीकारों की मदद करना शुरू कर सकता है, जो अपने जुनून को पेशे में बदल देते हैं।