कैसे कार्ड चुपचाप वेब - TECHCRUNCH बदल रहे हैं - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

रॉबर्ट फैन योगदानकर्ता

संपादक का नोट: रॉबर्ट फैन शेयरथ्रू के सह-संस्थापक और सीटीओ हैं।

दिन में लगभग तीन घंटे। 2014 में हर दिन आपके फोन पर हमने कितना समय बिताया था। जानकारी के लिए मोबाइल उपकरणों पर हमारी निर्भरता ने वेब के डिजाइन को बदलने के लिए मजबूर कर दिया है। नेटिजेंस ने उम्मीद की है कि मोबाइल सामग्री को इस तरह से अनुकूलित किया गया है जो उन्हें सामने और केंद्र की तलाश में लाता है।

कार्ड्स, एक ऐसी तकनीक जो तेजी से और आसान खपत के लिए डिजिटल कंटेनर में ऑनलाइन सामग्री को ध्वस्त कर देती है, इस बदलाव से पैदा हुई थी और पूरे वेब में एक बदलाव शुरू हो गया है जो पूरे 2015 में नए विजेताओं और हारने वालों का ताज पहनाएगा।

फ्रंट धावक: Google और वोक्स मीडिया

वेब प्रकाशकों ने वर्षों से लड़ाई लड़ी है, लेकिन अंतिम पुरस्कार वही बना रहा है: आगंतुक और सगाई। साइट या ऐप पर जितने अधिक लोग खर्च करते हैं, वैसे ही वे विज़िटर से वकील तक विकसित होने की संभावना को बढ़ाते हैं। बदले में, एक साइट लंबे समय तक लोगों को ब्राउज़ कर सकती है, अधिक विज्ञापन प्रदर्शित किए जाएंगे, देखे जाएंगे और परिवर्तित होंगे।

Google की उच्चतम औसत प्रतिधारण दर कई तरीकों से कार्ड के उपज के हालिया नवाचारों की नींव पर हैं। कार्ड वेब पर माइग्रेट करने की लोगों की इच्छा को ठीक करने में मदद करते हैं, क्योंकि वे एक चीज़ से दूसरे चीज़ पर तुरंत ध्यान देते हैं। वे तत्काल जरूरतों को भरने, समय बचाने और आसानी से पचाने योग्य प्रारूप में जानकारी प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किए गए शॉर्टकट हैं, जहां लोग रहते हैं, जहां वे हैं।

ऐसी दुनिया में जहां लोग सूचना अधिभार से पीड़ित हैं, जटिलता को कम करने के लिए कार्ड का उपयोग किया जा रहा है। उदाहरण के लिए, वोक्स मीडिया ने कार्ड स्टैक्स विकसित किए हैं जो सामान्य प्रवृत्त समाचार कहानियों और विषयों को लेखों के आसानी से पचाने वाले सेट में सरल बनाता है। डिजाइन सरल, साफ और सहज है, प्रत्येक कार्ड के साथ समाचार की एक अलग "परत" का अनावरण।

कार्ड स्टैक्स के माध्यम से, वोक्स सगाई और प्रतिधारण बढ़ाने में सक्षम है। उदाहरण के लिए, केवल एक लेख पढ़ने और एक अलग साइट पर जाने के बजाय, उपयोगकर्ता तीर पर क्लिक करके किसी निश्चित विषय पर लेखकों के संपूर्ण ढेर के माध्यम से स्क्रॉल कर सकते हैं। यह वॉक्स को कई विषयों पर जानकारी के लिए "वन-शॉप-शॉप" होने की अनुमति देता है, अंततः पाठकों को साइट पर लंबे समय तक रखता है।

अप-एंड-कॉमर्स: विज्ञापनदाता और सामाजिक प्लेटफार्म

जबकि वोक्स मीडिया और Google ने सगाई बढ़ाने के लिए कार्ड का उपयोग करने पर ध्यान केंद्रित किया है, कार्ड की कार्यक्षमता तेजी से क्लिप पर विकसित हो रही है, और कुछ विज्ञापनदाता पानी की जांच करना शुरू कर रहे हैं, खासकर फ़ीड के भीतर। कार्ड बैनर विज्ञापनों या पॉप-अप के साथ उपयोगकर्ता अनुभव को बाधित करने के बजाय ऐप्स के भीतर विज्ञापन के लिए एक प्राकृतिक फिट हैं। तकनीक डेवलपर्स को निर्बाध, निर्बाध मुद्रीकरण बनाने की अनुमति देती है जो दर्शकों का सम्मान करती है।

उदाहरण के लिए, ट्विटर के साथ Acura की हाल की साझेदारी ने उपभोक्ताओं को अपने 2015 टीएलएक्स को बिना किसी ट्वीट को छोड़े बिना कॉन्फ़िगर करने की अनुमति दी। किसी उपयोगकर्ता की फ़ीड के भीतर पूरी बातचीत को ध्यान में रखते हुए, Acura उन 50 प्रतिशत उपयोगकर्ताओं को खो नहीं देता है जो उनकी वेबसाइट पर क्लिक करने के लिए मजबूर हो जाते हैं। कार्ड प्लेटफॉर्म को अधिक बहुमुखी बना रहे हैं, जो बढ़ते और विविध सामग्री भंडार वाले ब्रांडों के लिए महत्वपूर्ण है।

Laggards: उपयोगिता साइट्स और ऐप्स

यह बहुत समय पहले नहीं था कि उपभोक्ता मौसम पाने के लिए मौसम स्थल पर जाएंगे। अब, "मौसम" के लिए एक साधारण खोज Google से कार्ड के अंदर सात दिवसीय पूर्वानुमान प्रदान करेगी। Weather.com और Fandango.com जैसी उपयोगिता साइटें जो शुरुआती वेब के दौरान प्रमुखता में बढ़ीं, वे प्रासंगिकता के लिए एक उग्र लड़ाई लड़ रही हैं, और कार्ड जो उस समय के एक अंश में समान मूल्य प्रदान करते हैं, उन्हें अनुकूलित या मरने के लिए मजबूर कर देगा।

यहां तक ​​कि सिर्फ पांच साल पहले, लोग "इसके लिए ऐप" डाउनलोड कर रहे थे, लेकिन जो कुछ बदल गया है। नील्सन शोध के मुताबिक, ज्यादातर लोग रोजाना एक से चार ऐप्स के बीच इस्तेमाल किए गए सर्वेक्षण में 10 से कम ऐप्स और 55 प्रतिशत का उपयोग करते हैं। उपभोक्ताओं के व्यवहार को जवाब देने के लिए ऐप्स चाहते हैं। कार्ड मुफ्त डाउनलोड की तुलना में तेज़, आसान और प्रतिबद्धता से कम होते हैं।

कार्ड हर जगह

कार्ड की उपयोगितावादी भूमिका महत्वपूर्ण है, क्योंकि लोगों को सामग्री की बहुलता का सामना करना पड़ता है। फेसबुक और Google जैसे शुरुआती अग्रदूतों ने उन्हें अपने जीवन को सरल बनाने और हमारी उंगलियों के झटके में प्रासंगिक जानकारी लाने के लिए उपयोग किया है। उनकी सफलता ने पहले से ही विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को प्रेरित किया है जो कार्ड की संभावनाओं पर पूंजीकरण की तलाश में हैं।

इस साल, हम देखेंगे कि कार्ड अपेक्षाकृत अज्ञात तकनीक से मोबाइल और वेब डिज़ाइन की आधारशिला तक जाने लगते हैं। जल्द ही उपभोक्ता यात्रा गंतव्यों की बुकिंग करेंगे, शो में टिकट खरीदेंगे, और कीमतों की जांच करेंगे - सभी बिना किसी प्रकाशन, सोशल साइट या ऐप को कार्ड के भीतर उस जानकारी को प्रदर्शित किए बिना, अंततः यह बदलते हैं कि हम इंटरनेट का उपयोग कैसे करते हैं।