फेसबुक के व्यू टैग्स कुकी विज्ञापन ट्रैकिंग पर पहला विवरण जो इंप्रेशन से बिक्री दिखाता है - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

फेसबुक अपने विज्ञापनों के मूल्य को मापने के लिए एक खोज पर है, और हाल ही में विस्तारित विज्ञापन ट्रैकिंग कार्यक्रम पर "सार्वजनिक टैग" नामक पहला सार्वजनिक विवरण प्राप्त हुआ है जो क्लिक से परे दिखता है। यह विज्ञापनदाताओं को उन लोगों पर कुकीज़ छोड़ देता है जो अपने फेसबुक विज्ञापन देखते हैं और ट्रैक करते हैं कि वे बाद में कुछ खरीदते हैं या नहीं। मुझे पहले व्यू टैग परिणाम भी मिल गए हैं जो 87% रूपांतरण दिखाते हैं, विचारों से आ सकते हैं।

देखें टैग फेसबुक को सोशल नेटवर्क के विज्ञापनों द्वारा ट्रिगर की गई बिक्री को चलाने के लिए जिम्मेदारी का दावा करने से Google को रखने में मदद कर सकता है। वे खुले तौर पर उपलब्ध रूपांतरण ट्रैकिंग टूल के विकल्प के रूप में काम करते हैं और फेसबुक ने पिछले हफ्ते कवर किया था। यह प्रणाली किसी विज्ञापनदाता की साइट पर निर्भर करती है जो किसी ऐसे व्यक्ति की उपयोगकर्ता आईडी का पता लगाती है जो परिवर्तित करता है। फेसबुक ने पारंपरिक कुकीज़ का उपयोग करने के बजाय कौन सा विज्ञापन एट्रिब्यूशन स्थापित करने के लिए देखा है, इस सूची के खिलाफ आईडी को क्रॉस-चेक करता है।

दोनों विज्ञापनदाताओं को यह देखने में सहायता करते हैं कि उनके फेसबुक विज्ञापन उन्हें लागत से अधिक पैसा कमाते हैं या नहीं, जो फेसबुक पर अधिक विज्ञापनदाताओं को लुभाने के लिए महत्वपूर्ण है।

कैसे "टैग देखें" काम करता है

फेसबुक ने चुपचाप एक साल पहले व्यू टैग प्रोग्राम को साझेदारों के एक चुनिंदा समूह के साथ शुरू किया जो केवल फेसबुक की बिक्री टीम के माध्यम से सीधे प्रबंधित प्रीमियम विज्ञापनों को छोड़ सकता था। फेसबुक एडटेक स्टार्टअप के साथ हालिया वार्ता के दौरान, मैंने सुना है कि गर्मियों में फेसबुक ने अपने पसंदीदा डेवलपर कंसल्टेंट क्लब के सदस्यों को विज्ञापनदाताओं के लिए व्यू टैग अभियान चलाने की अनुमति देना शुरू कर दिया था।

मैंने विवरण के लिए फेसबुक से पूछा, और अब मुझे पूर्ण कम मिला है। सोशल नेटवर्क मेरे साथ पुष्टि करता है कि व्यू टैग प्रोग्राम बीटा रूढ़िवादी रूप से शुरू हुआ, संभावित रूप से गोपनीयता मुद्दों और प्रदर्शन की निगरानी करने के लिए। तब से, फेसबुक ने अपने सभी विज्ञापनों को टैग टैग कुकीज़ को छोड़ने की इजाजत दे दी है जो उपयोगकर्ता को उनके द्वारा देखे गए एक विशिष्ट विज्ञापन से लिंक करते हैं। फेसबुक धीरे-धीरे ढीला कर रहा है कि कौन से विज्ञापन प्लेटफॉर्म नियोजित टैग देख सकते हैं। प्रवेश प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाताओं को यह सुनिश्चित करने के लिए एक गंभीर गोपनीयता लेखा परीक्षा से गुजरना चाहिए कि उपयोगकर्ता के बारे में किसी व्यक्तिगत रूप से पहचाने जाने योग्य जानकारी में उनका ढेर चूसना न पड़े।

विज्ञापनदाता कुकीज उत्पन्न कर सकते हैं और अनुमोदित भागीदारों के साथ काम कर सकते हैं ताकि उनके व्यू टैग विज्ञापन उन्हें छोड़ सकें। कुकीज उपयोगकर्ता के ब्राउज़र पर तब तक बनी रहती हैं जब तक वे कुछ महीनों के बाद साफ़ नहीं हो जाते हैं या स्वाभाविक रूप से समाप्त हो जाते हैं, हालांकि वे वर्षों से ऊपर तक रह सकते हैं। प्रारंभ में, वे विज्ञापनदाताओं को यह बताने में मदद करते हैं कि उपयोगकर्ताओं के अज्ञात जनसांख्यिकी ने अपने विज्ञापन क्यों देखे हैं, और कितनी बार। फिर यदि कोई दर्शक खरीदारी करता है, किसी सेवा के लिए साइन अप करता है, या बाद में विज्ञापनदाता की साइट पर कुछ अन्य रूपांतरण कार्रवाई करता है, तो साइट पर स्थापित एक पिक्सेल कुकी को पहचानता है और फेसबुक को सूचित करता है कि उपयोगकर्ता किस उपयोगकर्ता को परिवर्तित करता है। विज्ञापनदाता अपने फेसबुक विज्ञापन एनालिटिक्स की जांच कर सकते हैं यह देखने के लिए कि किस विज्ञापन ने रूपांतरण का नेतृत्व किया।

क्यों फेसबुक और विज्ञापनदाताओं को टैग देखें

देखें टैग एक बड़ा सौदा है क्योंकि अभी, फेसबुक को बहुत सारे व्यवसायों के लिए क्रेडिट नहीं मिल रहा है और इसके विज्ञापन ड्राइव की बिक्री हो रही है। कई ने फेसबुक को ऐसी पार्टी से तुलना की है जहां कोई भी अचानक खरीदारी करने के लिए दोस्तों से बात करना बंद नहीं करना चाहता। जब कोई विज्ञापन देखता है, तो वे हमेशा क्लिक करने और तुरंत खरीदारी करने के मूड में नहीं होते हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि विज्ञापन प्रभावी नहीं था। व्यू टैग के साथ, एक विज्ञापनदाता यह बता सकता है कि कोई निश्चित अभियान क्लिकों का एक टन नहीं चला रहा था, लेकिन लाइन के नीचे निवेश पर भारी वापसी हुई।

चूंकि इंप्रेशन अक्सर क्लिक से कम परिमाण के आदेशों का खर्च करते हैं, इसलिए विज्ञापनदाता केवल उन विज्ञापनों पर होमिंग करके आरओआई को बढ़ावा दे सकते हैं जो देखकर काम करते हैं। व्यवसाय अपने दृश्य टैग को भी देख सकते हैं कि कौन से विज्ञापन सबसे अच्छे काम करते हैं और उनके विज्ञापन बजट को और अधिक दिखाने के लिए स्थानांतरित करते हैं। बेहतर विज्ञापन-से-रूपांतरण विशेषता विज्ञापनदाताओं को उनकी हिरन के लिए सबसे ज्यादा धक्का देती है, और उन्हें फेसबुक पर वापस आने और अधिक खर्च करने में मदद करती है।

क्या वे कार्य करते हैं?

हां, कम से कम पहले कुछ विज्ञापनदाताओं को उनके उपयोग में आने के लिए। सोशलकोड ने एक उपभोक्ता पैक की गई अच्छी कंपनी के लिए एक विज्ञापन अभियान चलाया जो लोगों को प्रस्ताव को रिडीम करने के लिए ढूंढ रहा था। टैग देखने के लिए धन्यवाद, यह पाया गया कि कुल 5, 9 24 लोगों ने प्रस्ताव को रिडीम किया था, 5, 127 ने केवल विज्ञापन को देखा था, जो 7 9 7 उपयोगकर्ताओं की तुलना में विज्ञापन से सीधे प्रस्ताव के लिए क्लिक किया गया था।

हालांकि यह सिर्फ एक अभियान है, यह दिखाता है कि 87% रूपांतरण इंप्रेशन से आए थे, क्लिक नहीं। सोशलकोड के सीईओ लौरा ओ'शॉघनेस ने मुझे बताया कि बिना टैग टैग के, "हम प्रस्ताव पर उन अभिनयों का सबसे बड़ा हिस्सा गायब थे"।

सामाजिक विज्ञापनों के विशाल कंसू के एक और अभियान ने देखा कि व्यू टैग से पता चलता है कि 34.6% रूपांतरण इंप्रेशन से आ रहे थे जहां उपयोगकर्ता क्लिक नहीं करते थे। इंप्रेशन-केवल रूपांतरण 31, 00 डॉलर से अधिक, या अभियान के कुल राजस्व का 2 9%। केनशू के उत्पाद विपणन के वरिष्ठ निदेशक टोड हेरोल्ड ने मुझे बताया कि "विपणक यह समझना शुरू कर रहे हैं कि फेसबुक विज्ञापन ब्रांड और उत्पाद जागरूकता कैसे उत्पन्न करते हैं और खरीद निर्णय को प्रभावित करते हैं, और परिणामस्वरूप कई लोग फेसबुक विज्ञापन बजट बढ़ा रहे हैं।"

पहले, अगर किसी ने फेसबुक पर किसी विज्ञापन को देखा और याद किया, तो बाद में ब्रांड के नाम पर गुगल किया गया और खरीदारी करने के लिए क्लिक किया गया, तो Google को फेसबुक की बजाय बिक्री चलाने के लिए श्रेय दिया गया होगा। देखें टैग फेसबुक को साबित करने में मदद कर सकते हैं कि रूपांतरण के पहले यह हमेशा अंतिम क्लिक नहीं है इसका मतलब यह नहीं है कि यह प्रेरणा नहीं है।

(फीचर्ड छवि क्रेडिट: लॉरेनिन मदीना / शटरस्टॉक)