अपने 27 विज्ञापन इकाइयों में से आधे को समाप्त करके विज्ञापन खरीद प्रक्रिया को सरल बनाने के लिए फेसबुक - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

फेसबुक अपने मेनलो पार्क मुख्यालय में एक प्रेस सत्र लपेट रहा है जहां उसने विज्ञापनदाताओं के साथ प्रगति के बारे में बात की और घोषणा की कि यह कई विज्ञापन इकाइयों को खत्म और समेकित कर देगा।

उत्पाद प्रबंधक फिजजी सिमो के मुताबिक, बड़ी दृष्टि फेसबुक पर चल रहे विज्ञापनों की सामान्य प्रक्रिया को सरल बनाना है। उन्होंने कहा कि जब फेसबुक ने अपने 27 अलग-अलग विज्ञापन उत्पादों को देखा, तो पाया कि "हर एक उत्पाद अपने आप पर वास्तव में अच्छा है, " लेकिन "पूरे हिस्सों की तुलना में कम है।" उन्होंने कहा कि प्रक्रिया अभी बहुत जटिल है, (जो संभावित रूप से व्यवसायों को डरा सकती है या इसका मतलब है कि वे कम प्रभावी अभियान चलाते हैं)। आखिरकार, विज्ञापनदाताओं को सिर्फ फेसबुक को यह कहना चाहिए कि "आप कौन हैं, आपका संदेश क्या है, और आपका उद्देश्य क्या है, " तो वे किसी भी तरह के "अनुमान" के बिना उनके लिए काम करने वाले अभियान को चलाने में सक्षम होना चाहिए।

कुछ हद तक भ्रमित, उस दृष्टि को देखते हुए, ऐसा लगता है कि फेसबुक वास्तव में विज्ञापन खरीदने वाले वर्कफ़्लो में परिवर्तन की घोषणा नहीं कर रहा है। जब संवाददाताओं में से एक ने इसके बारे में पूछा, तो फेसबुक के एंड्रयू बॉसवर्थ ने कहा कि बोली प्रक्रिया पूरी तरह से नहीं बदल रही है। सिमो ने कहा कि घोषित परिवर्तन तीन अलग-अलग श्रेणियों में आते हैं - विज्ञापन प्रारूपों की संख्या को व्यवस्थित करते हुए, "वास्तव में सभी विज्ञापनों में प्रायोजित कहानियों का सर्वोत्तम प्रदर्शन, " और विज्ञापनों को प्रदर्शित करने में निरंतरता में वृद्धि। असल में, ऐसा लगता है कि फेसबुक कई अलग-अलग विज्ञापन उत्पादों को समाप्त और समेकित कर रहा है। सिमो ने तर्क दिया कि यह गलत चीज़ चुनने की संभावना को कम करके फेसबुक को अपनी दृष्टि के करीब ले जाता है।

उदाहरण के लिए, फेसबुक प्रश्न उत्पाद को समाप्त कर रहा है और इसके बजाय नियमित पृष्ठ पोस्ट के भीतर प्रश्न पूछने की क्षमता जोड़ रहा है। यह ऑनलाइन ऑफ़र के लिए उत्पाद को भी समाप्त कर रहा है, क्योंकि विज्ञापनदाता सिर्फ एक लिंक को बढ़ावा देते हैं जो उपयोगकर्ताओं को उनकी वेबसाइट पर ऑफ़र के लिए इंगित करता है। (यह उत्पाद को इन-स्टोर ऑफ़र को बढ़ावा देने के लिए रख रहा है।) और यह प्रायोजित स्टोरी इकाइयों को भी समाप्त कर रहा है और प्रायोजित प्रायोजित स्टोरी को कई अन्य विज्ञापन इकाइयों में एकीकृत कर रहा है - विज्ञापनदाताओं को प्रायोजित स्टोरी खरीदने की इजाजत देने के बजाय, फेसबुक स्वचालित रूप से "सामाजिक संदर्भ" जोड़ देगा "जब भी ऐसा संदर्भ मौजूद होता है तो विज्ञापन के लिए। (आप नीचे दिए गए सामाजिक संदर्भ वाले विज्ञापन का एक उदाहरण देख सकते हैं।)

इनमें से अधिकतर बदलाव इस वर्ष की तीसरी या चौथी तिमाही तक नहीं होंगे, सिमो ने कहा, हालांकि उनमें से कुछ जल्द ही आ सकते हैं।

एक प्रकाशित प्रकाशित ब्लॉग ब्लॉग पोस्ट में और जानकारी है। कंपनी का कहना है, "अगले छह महीनों में, हम 27 से कम से कम आधे से अधिक विज्ञापन इकाइयों की संख्या को व्यवस्थित करने की योजना बना रहे हैं, जबकि हमारे सभी विज्ञापनों को व्यावसायिक उद्देश्यों के विपणक के बारे में ध्यान में रखते हुए - इन-स्टोर बिक्री, ऑनलाइन हो रूपांतरण, ऐप इंस्टॉल, इत्यादि। "