फेसबुक सिर्फ विज्ञापन अवरोधकों से लड़ नहीं रहा है, यह अवरुद्ध करने के अंतर्निहित कारणों से लड़ रहा है - टेकक्रंच - सामाजिक मीडिया - 2019

Anonim

रॉय रोसेनफेल्ड योगदानकर्ता

रॉय रोजेनफेल्ड फेयर विज्ञापन अवरोधक के सीईओ हैं।

स्वतंत्र प्रकाशक इन दिनों प्लेटफार्म निर्भरता से डरते हैं, और अच्छे कारण के लिए: पारसे के अनुसार, फेसबुक उनकी साइट पर यातायात का नंबर 1 स्रोत है।

न्यूज मीडिया 2016 की रिपोर्ट के अनुसार फेसबुक और Google एक साथ डिजिटल विज्ञापन राजस्व का 65 प्रतिशत हिस्सा खाते हैं। इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, यह सिर्फ 10 साल पहले लगभग 0 प्रतिशत से ऊपर है। फेसबुक उन्हें मोबाइल में भी क्रश कर रहा है, जहां असली उपयोगकर्ता वृद्धि भी है - और वहां, यह भी करीब नहीं है।

यह वास्तविकता है, और इसने कई प्रकाशकों को यह निष्कर्ष निकाला है कि वे आंखों के लिए फेसबुक के साथ प्रतिस्पर्धा नहीं कर सकते हैं, बल्कि अपनी खुद की संपत्तियों की विशिष्टता को त्यागने और सीधे सोशल नेटवर्क पर प्रकाशित करने के लिए चुनते हैं। कई पक्ष पर्यवेक्षकों का मानना ​​है कि हम जल्द ही डॉट कॉम के अंत को देखेंगे - यानी स्वतंत्र प्रकाशक गुणों और फेसबुक पर सामग्री का थोक प्रवासन।

बात यह है कि फेसबुक ने हाल ही में प्रदर्शित किया है कि जब भी वह चाहें तो अपने एल्गोरिदम को बदलना चाहता है, और प्रकाशक इसे स्थिर चैनल के रूप में भरोसा नहीं कर सकते हैं। प्रकाशकों के लिए एक उद्धारकर्ता फेसबुक नहीं है। दरअसल, प्रकाशकों की चिंता बहुत असली और बहुत ही उचित है।

ये कैसे हुआ? स्पष्ट व्याख्या यह है कि फेसबुक का स्तर, यातायात और इस प्रकार, लीवरेज है। लेकिन यह सब कुछ नहीं है। फेसबुक वास्तव में अपने दर्शकों को मुद्रीकृत किए बिना मुद्रीकृत करने का सही तरीका खोजने में अग्रणी रहा है। और यह वह जगह है जहां विज्ञापन अवरोधन के खिलाफ हालिया चाल बहुत ही रोचक हो गई है।

सबसे पहले, यह समीक्षा करने लायक है कि फेसबुक अपने दर्शकों की मुद्रीकरण रणनीति में क्या कर रहा है:

  • कम विज्ञापन: फेसबुक ने लोगों को कम विज्ञापन दिखाने का फैसला किया और इस प्रकार उनके लिए अधिक शुल्क ले सकते हैं। वे वास्तव में अधिक राजस्व के साथ बाहर आते हैं अगर वे कम पैसे के लिए अधिक विज्ञापन दिखाते हैं। कम विज्ञापन उपयोगकर्ता अनुभव को भी मदद करते हैं, इस प्रकार उपयोगकर्ताओं को अवरुद्ध करने के लिए प्रेरणा को कम करते हैं।
  • गैर-विघटनकारी विज्ञापन: फेसबुक ने गैर-विघटनकारी विज्ञापन अनुभव का नेतृत्व किया है। फेसबुक ने सचमुच एक विज्ञापन के बारे में सोचने के तरीके को सही तरीके से बदल दिया है, दाएं तरफ एक इंटरप्टिव डिस्प्ले यूनिट से, प्रायोजित सामग्री में वास्तविक सामग्री के वास्तविक टुकड़े के लिए जो इसके आसपास की गैर-विज्ञापन सामग्री की तरह दिखता है और महसूस करता है।
  • सुरक्षित, दुबला विज्ञापन: फेसबुक लोड समय पर विज्ञापनों का वजन नहीं देता है। यह एक बड़ा है - और त्वरित लेखों का एक प्रमुख कारण है। प्रकाशक गुणों पर धीमे पृष्ठ-लोड समय बड़े पैमाने पर विज्ञापनों की सेवा और ट्रैकिंग से जुड़े होते हैं, और जिस तरह से उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया देते हैं विज्ञापन अवरोधक स्थापित करना है। यह मोबाइल पर विशेष रूप से संवेदनशील है, जहां डेटा योजनाएं हिस्सेदारी पर हैं।
  • नियंत्रित विज्ञापन अनुभव: और अब, फेसबुक उपयोगकर्ताओं को सटीक नियंत्रण प्रदान करने में चार्ज कर रहा है कि वे कौन से विज्ञापन देखते हैं, और किससे। वह हिस्सा था कि हाल ही में कई लोगों ने याद किया, जब फेसबुक ने "अवरोधकों को अवरुद्ध कर दिया।" ऐसा करने में, उन्होंने उपयोगकर्ताओं के लिए सटीक नियंत्रण भी पेश किए जो उन्हें उनके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापनों के प्रकार को निर्देशित करने की अनुमति देते हैं।

फेसबुक व्यापक विज्ञापन और प्रकाशन दुनिया को संकेत दे रहा है कि भविष्य कम विज्ञापनों में है, उपभोक्ता गोपनीयता के प्रति अधिक सम्मान और उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं के प्रति अधिक सम्मान।

कई प्रकाशक वास्तव में इस प्रकार के अनुभव को वितरित करने के लिए ठोस प्रयास कर रहे हैं, लेकिन अधिकांश विज्ञापन अवरोधकों की "बाइनरी" और अत्याधुनिक प्रकृति के कारण ऐसे प्रयास बर्बाद हो रहे हैं। सभी साइटों पर सभी विज्ञापनों को अवरुद्ध करके, ये अवरोधक सभी प्रकाशकों को सबसे कम आम denominator के रूप में देखते हैं, वेब पर सबसे खराब अपमानजनक साइटों के साथ प्रीमियम प्रकाशकों (और फेसबुक) को फेंक देते हैं - वे लोग जो मैलवेयर का जोखिम पेश करते हैं, जो गोपनीयता पर आक्रमण करते हैं, जो लोड समय पर खींचता है, जो उपयोगकर्ता के अनुभव को बर्बाद कर देता है।

इसलिए कई लोगों ने फेसबुक के कदम को "अवरोधकों को अवरुद्ध" करने के लिए एक संकेत के रूप में व्याख्या की है कि फेसबुक उपयोगकर्ताओं पर विज्ञापनदाताओं के साथ अपने संबंधों को प्राथमिकता दे रहा है, यह वास्तव में बहुत अधिक सूक्ष्म है। फेसबुक ढूंढने की कोशिश कर रहा है - और खुद - मध्य जमीन है कि न तो विज्ञापनदाता और न ही प्रकाशक सफलतापूर्वक निवास करने में सक्षम हैं।

बाधाएं हैं कि फेसबुक उस मध्य जमीन को पाता है। सवाल यह है कि क्या शेष डिजिटल पारिस्थितिक तंत्र इसे ढूंढ सकता है और इसे स्वतंत्र रूप से बनाए रख सकता है। फिलहाल, विज्ञापन अवरोधकों की द्विआधारी प्रकृति ने प्रत्येक पक्ष (प्रकाशकों और उपयोगकर्ताओं) को घुसपैठ की स्थिति में मजबूर कर दिया है जो अच्छे विश्वास को अप्रचलित करने का प्रयास करते हैं और बिना किसी परेशानी को अवरुद्ध करने के अंतर्निहित कारणों को छोड़ देते हैं।

यदि प्रकाशक अवरोधकों को अवरुद्ध करके या उनके विज्ञापन लोड को बढ़ाकर प्रतिक्रिया देते हैं, तो उपयोगकर्ता केवल अधिक ब्लॉक करेंगे। और यदि उपयोगकर्ता अंधाधुंध अवरोधकों का उपयोग जारी रखते हैं, तो प्रकाशकों के पास कुछ अच्छे विकल्प शेष होंगे।

अवरोधकों पर युद्ध करने से बहुत दूर, फेसबुक एकमात्र मध्य मैदान बनाने की कोशिश कर रहा है जो युद्ध खत्म होने पर छोड़ा जाएगा।